Locatie: Home - Onderzoek

Marketeers nemen steeds vaker beslissingen gebaseerd op cijfers

Door de economische recessie zijn marketeers genoodzaakt hun besluitvormingsprocessen aan te passen. Het onderzoek toont aan dat marketeers steeds vaker de return on investment (ROI) van voorgaande campagnes analyseren om zo betere beslissingen te kunnen nemen over nieuwe campagnes.

Uit onderzoek naar de huidige opvattingen binnen marketing – dat door het Engelse onderzoeksbureau Vanson Bourne in opdracht van SPSS is uitgevoerd onder 100 marketing professionals – blijkt dat meer dan de helft van de respondenten (53%) de besluitvorming in marketing heeft aangepast. Vier van de vijf ondervraagden (83%) stelt dat dit een direct resultaat is van het huidige economische klimaat.

31 procent van de respondenten geeft aan dat bewezen rendement van marketinginvesteringen nu gebruikt wordt als onderdeel van het besluitvormingsproces, in tegenstelling tot 25 procent voorheen. Marketeers zetten verschillende middelen in om hun keuzes te onderbouwen, waaronder marktonderzoek (73%), marketinganalyse (62%) en predictive analytics (36%).

Toch vertrouwt ruim een derde (36%) nog steeds vooral op intuïtie gecombineerd met bewezen resultaten om hun marketingactiviteiten te bepalen. Zeven procent gaat alleen af op intuïtie, zelfs met de geavanceerde tools en technologieën die beschikbaar zijn.

Datum: 09 November 2009
Bron: Persbericht SPSS

Meest gelezen afgelopen 5 dagen:

Meer nieuwsberichten: Onderzoek